La majorité des extensions SEO sont des outils techniques. Ils corrigent les faiblesses des thèmes et ils aident à l’encodage de différentes balises. Mais fondamentalement ils sont « aveugles ». Ils ne voient pas les pages rendues pour les navigateurs et les crawlers. Ils ne peuvent travailler que du coté de la base de données. Ils sont incapables de générer les templates pour les percevoir dans leur ensemble.
WP Search Console innove dans la mesure où un vrai crawler vient simuler le passage d’un Googlebot. Dans la présentation, je propose de présenter des obstacles importants que les extensions SEO ne peuvent pas voir ni corriger. Ces problèmes de templates peuvent littéralement plomber le référencement naturel. Ensuite j’expliquerai comment la perception d’une page ne dépend pas uniquement de l’optimisation « on-page » mais aussi de comment les autres pages à l’intérieur du site en parlent.
Depuis 2014, Google utilise le PageRank Thématique pour définir la pertinence des contenus d’un site. Quand des pages reliées entre elles sont sur des thématiques proches/complémentaires, leur influence mutuelle peut avoir un impact considérable pour l’indexation des contenus. Des sites avec peu d’autorité (peu de liens externes …) mais une ligne éditoriale bien développée peuvent se voir propulsés rapidement en appliquant des règles qui boostent la « perception sémantique » des pages. Un site gouvernemental recevra des liens de nombreux sites mais recevra en réalité peu de visiteurs humains. Un site pornographique recevra lui peu de liens naturels (qui a envie de créer des liens vers ces sites là ?) mais pourtant recevra beaucoup plus de trafic organique (allez savoir pourquoi :-).
Google a développé le PR Thématique pour identifier la pertinence des contenus et mieux conseiller ses utilisateurs. Plusieurs techniques existent pour optimiser l’architecture interne (cocon sémantique, silos, …). Il n’y en a pas une meilleure que l’autre. Essentiellement, ce sont des méthodes de travail différentes. Toutes apportent de grands résultats quand elles sont bien maîtrisées. Plusieurs exemples seront proposés pour montrer des résultats obtenus avec différents sites.